2018年那会儿，1美元能换4万里亚尔。到2023年，汇率是1：28万，暗盘上间接冲到1：50万。

　　好比医治癌症的靶向药，伊朗本土制不出来。暗盘上有私运的，但价钱是欧美的五倍。良多家庭干脆放弃医治，由于“治不起”。

　　所有的买卖都成立正在“口头许诺”和“社区信用”上。商家卷款跑？太常见了。但消费者没法子，由于正轨渠道底子不存正在。

　　纸尿裤从土耳其私运进来，价钱是一般的三倍，还得靠抢。商家推出了“纸尿裤期货”，你今天就交钱。

　　但按暗盘汇率，只要1200块。他们每天醒来的第一件事，不是看手机，而是查今天的汇率。由于决定了他们要不要去超市囤货。

　　老板接管采访说：“我们不，我们卖的就是‘可承担的面子’。”一双正版耐克正在暗盘上卖2000块人平易近币，他卖200块。质量？他说：“能穿一年，够了。一年后汇率又变了，谁还管鞋。”。

　　制裁前，伊朗市场被欧美品牌占领。可口可乐、百事、宝洁、结合利华，这些巨头正在德黑兰郊区都有工场。

　　它不是由于穷，而是由于对将来完全得到预期。不晓得货架上的工具明天还正在不正在，所以只能见什么买什么，买了就囤。

　　好比你想买一台iPhone，渠道没有。商家说，你先交50%定金，我给你一张券。三个月后，凭券取货，价钱按取货当天的暗盘汇率算。一个小区的妈妈们凑单，一次性从土耳其私运100包纸尿裤，摊下来比暗盘廉价30%。但风险共担，若是被海关查到了，大师一路认栽。

　　当一般渠道封闭，暗盘就会接管。而暗盘的特点是什么？没有品牌办事，没有售后保障，没有价钱通明。

　　这种持久的不确定性，完全改变了消费行为。品牌忠实度？不存正在的。今天这个牌子有货，我就买这个。明天阿谁牌子廉价十块钱，我就换阿谁。消费者变得极端价钱，又极端不。“具有”本身就能带来一丝平安感。哪怕只是一罐奶粉、一包纸尿裤前往搜狐，查看更多？。

　　现正在可乐退出了，它半年内把产能翻了三倍，还推出了无糖版、樱桃版，包拆搞得跟可口可乐一模一样。价钱只要进口货的十分之一，虽然味道被年轻人吐槽“像糖浆兑水”，但销量暴涨。

　　正在伊朗，一个大型的连锁超市品牌，可能不如你家楼下小卖部靠得住。由于小卖部老板跟你住一个社区，他跑不了。

　　德黑兰的富人区，超市货架上照样有法国红酒、巧克力。怎样进来的？交际渠道。伊朗每次出国回来，行李箱里塞满进口货，然后高价卖给富人。

　　一罐奶粉到伊朗消费者手里，成本形成是如许的：出厂价占40%，运费和关税（通过第三国绕）占20%，“风险费”占30%，最初10%才是利润。

　　你看，制裁制制了稀缺，稀缺制制了，制制了。最初这个成本，仍是摊正在每个通俗消费者的头上。

　　好比一升牛奶，订价5万里亚尔。但超市老板不是傻子，进货成本都8万了。怎样办？上有政策下有对策。牛奶照卖5万，但“包拆费”收3万，“冷藏费”收2万。

　　推出了“进口商品目次”，哪些商品能够用汇率进口。目次上都是大米、面粉、药品。

　　伊朗本土企业乐了。一个叫“Zamzam Cola”的可乐品牌，上世纪50年代就有了，一曲被外资压着打。

　　这种“价钱立异”正在全球消费史上都稀有。它告诉我们一个事理：只需需求实正在存正在，行政号令是压不住价钱的。价钱只会换一种形式表示出来。

　　于是发生了完整的地下供应链，迪拜的商业商、阿富汗的运输队、伊朗边境的私运商，还有遍及全国的“水货”分销商。

　　这让我想起中国昔时的海淘时代。但伊朗更极端，由于它没有领取宝、没有成熟的物流、没有消费者保。

　　2019年，伊朗把咖啡、纸尿裤、卫生巾都划进了豪侈品名单。来由很简单：外汇要留着买粮食和药品，这些“非必需品”你们就别用了。

　　更绝的是仿冒财产。德黑兰有个工场，特地出产“Nokke”活动鞋，外不雅跟耐克一模一样，就改了一个字母。

　　这种通缩率，国际货泉基金组织给出的数据是2023年跨越40%。但说实话，这个数字太暖和了，德黑兰的老苍生会告诉你，鸡蛋价钱一年涨了十倍。

　　这让我想起一个贸易理论：危机不会创制需求，只会转移需求。当进口品牌退出，消费者不是不用费了，而是把需求降级、替代、或者暗盘化。

　　于是呈现了“进口许可证”。相关系的人拿到汇率额度，表面长进口小麦，现实上私运豪侈品。一转手就是几倍的利润。伊朗本人发布的数据，2023年由于外汇管制形成的案，涉案金额跨越30亿美元。

　　超市，拿着一罐进口婴儿奶粉，标签上的价钱后面跟着一串零，数了半天没数清。评论区有人换算了一下，那一罐奶粉折合人平易近币快一千块了。

　　这就是今天我们要聊的，当一个国度被踢出全球商业系统，当货泉变成废纸，当进口商品变成豪侈品，通俗人的消费糊口会崩塌成什么样？

　　2018年美国退出伊核和谈，沉启制裁，间接把伊朗的石油出口从每天250万桶砍到几十万桶。外汇断了，本币里亚尔就起头跳楼表演。

　　他们买肉，不是按公斤，是按克。买米，不是按袋，是按杯。超市里最抢手的商品是什么？不是食物，是塑料袋。由于谁晓得明天会不会连塑料袋都进口不了了？

　　一个德黑兰的中产家庭，夫妻俩都是工程师，月收入合计大要3000万里亚尔。按汇率算，折合人平易近币6000块，看着还行。